Pop-up stores, ook wel guerillawinkels genoemd: tijdelijke winkels, vaak in ruimtes die verrassen of gewoon ruimtes die al lang leeg staan. Winkels ook die er ineens zomaar zijn en ook zo weer sluiten. Het doel van deze pop-up stores is meer dan het verkopen van producten. Een bedrijf dat een pop up-store opent wil er vaak ook buzz mee genereren. Of het nu gaat om naamsbekendheid, shoppers attenderen op een nieuw product of het genereren van bezoek aan een webwinkel met een uitgebreidere collectie: pop-up stores zijn in zichzelf ook een communicatiemiddel. Een advertentiemedium.

Er zijn inmiddels verschillende bedrijven opgestaan die merken kunnen helpen met het opzetten van een pop-up store. Bijvoorbeeld het Franse MyPopupstore. Zij kunnen het gehele proces op zich nemen. Van het zoeken van een leeg pand, via het inrichten van de winkel naar het zorgen van buzz via verschillende online media en het zorgen voor tijdelijk winkelpersoneel. MyPopupstore richtte voor een aantal merken een tijdelijke Valentijnswinkel in een leegstaand pand in Parijs in.

Vaste pop-up locaties
Het Nederlandse BrandNew Stores kiest een andere benadering. Zij hebben het beheer over een vaste winkelruimte in een winkelcentrum in Amstelveen. Merken kunnen deze locatie voor een korte periode inrichten als pop up store. Wilco Dijkstra van BrandNew: “Dit concept is nergens ter wereld te vinden. Adverteerders kunnen bij ons enkele weken in de Brandnew Stores hun boodschap overbrengen in – op dat moment – hun eigen brandstore. De Brandnew Stores zijn altijd gelegen in de A1 winkelgebieden van de grote steden. In de store kun je het product zien, horen voelen, ruiken en proeven. Je kunt het product en merk echt ‘beleven’. Alle zintuigen prikkelen. Dat sluit erg aan bij de behoefte van adverteerders om op kwalitatieve manier met consumenten te communiceren. We brengen merk en de consument fysiek bij elkaar op een creatieve en unieke manier. En door de wisseling elke paar weken van adverteerder is het voor de consument ook leuk om steeds weer even te kijken wat er te beleven is. Steeds weer een verrassing en nieuwe beleving.” Alfa Romeo was een van de eerste gebruikers van de ruimte in Amstelveen. BrandNew opent binnenkort ook locaties aan de Lijnbaan in Rotterdam en de Kalverstraat in Amsterdam.
Op de site van BrandNew Stores zijn een aantal videofragmenten te zien over het pop up-concept.

Via oa: Echo.nl, RTL en Ados.fr