POPAI Benelux is het kenniscentrum voor ‘Marketing at-Retail’

‘Marketing at-Retail omvat alle aspecten van in-store marketing & -communicatie die plaatsvinden in en om het fysieke punt van verkoop waar de consument besluit een keuze te maken om tegen betaling een aankoop te doen van een product of dienst.’

* POPAI stelt zich als kenniscentrum tot doel kennis en actuele informatie over ‘instore marketing & communicatie’ (Marketing at-Retail) te verzamelen en aan haar leden te verstrekken.
* Het in samenwerking met experts meetbaar en planbaar maken van het communicatie medium ‘Instore’.
* Het betrekken van ‘handel en industrie’ bij het verkrijgen van inzicht in de kracht van ‘instore’ in het marketing beleid.
* Het voorzien van informatie aan pop suppliers ten behoeve van hun commercieel beleid.
* Het vergroten van het platform teneinde het vakgebied verder te kunnen ontwikkelen.

Uiteindelijk doel van de verschillende partijen in de waardeketen is maximaal rendement te behalen uit de ‘bestedingen aan Marketing at-Retail activiteiten’

POPAI zet zich in om:

* Kennis te verzamelen via talloze marktonderzoekprojecten. Gezien het feit dat ‘instore communicatie’ een onontgonnen gebied was hebben wij (internationaal) nieuwe methoden van onderzoek geïntroduceerd teneinde de antwoorden te vinden op vragen als ‘Wie is de shopper en hoe gedraagt deze zich?’ en ‘Welke effecten heeft instore communicatie  voor de winkel zelf en het leveranciersmerk?’
* Kennis over te dragen via allerlei cursussen en trainingen.
* Kennis te delen’ tijdens vele bijeenkomsten en via publicaties.

POPAI is: onafhankelijk, objectief, heeft altijd actuele kennis, vergaart, ontwikkelt en draagt kennis uit, werkt samen met andere marktpartijen om haar doelstellingen te verwezenlijken en heeft kantoren over de gehele wereld (zie www.popai.com).

Het hart van de organisatie wordt gevormd door het managementkantoor dat onder toezicht van de gedelegeerd commissaris uit het bestuur verantwoordelijk is voor alle activiteiten.  De agenda wordt bepaald door het bestuur en de verschillende commissies, die elk verantwoordelijk zijn voor een specialistisch onderdeel van het vakgebied instore communicatie. De voorzitter van een commissie heeft ook zitting in het bestuur.

CONTACT

POPAI Benelux
Kulsdom 15
7274 EG  GEESTEREN (Gld)
The Netherlands

Tel:       +31 (0)573 471011
Fax:       +31 (0)573 471036
E-mail:   nieuws@popai.nl