Posts Tagged belgië
Unilever concludeert: Belgen en Nederlanders vergen andere benadering
Unilever gaat de Benelux-marketingteams opdelen in twee separate Belgische en Nederlandse marketing-afdelingen. Daarmee draait het bedrijf de samenvoeging die eind 2007 gerealiseerd werd deels terug. In dat jaar werden de complete Belgische en Nederlandse organisatie in elkaar geschoven. “De teams verantwoordelijk voor beleid, strategie en ondersteuning blijven wel op Benelux-niveau opereren,” zo laat Unilever-directeur Van Dam weten op MarketingOnline.
De reden voor het scheiden van de gezamenlijke marketinginspanningen is dat de Belgische en Nederlandse markt te verschillend zijn. Wie wel eens een Belgische supermarkt met een Nederlandse heeft vergeleken kan dat beamen. Van Dam: “Om als marketeer goed te kunnen werken moet je tot in de haarvaten van de samenleving kruipen. Je moet weten welk televisieprogramma hot is en hoe de winkels eruit zien. Het is een bijna onmogelijke opdracht om aan een marketeer te vragen zich te verdiepen in twee landen, België en Nederland. Om die reden passen we de teams aan. De nieuwe teams staan in hun aangepaste samenstelling dichter bij de lokale consument, bij de lokale handel en bij de lokale salesteams.”
Grappig detail is dat concurrent Procter & Gamble dezelfde ervaring had. Ook zij scheidden hun Benelux-marketingteam vanwege de nationale verschillen.
(Leestip: Hoe P&G de instore marketinginspanningen heeft aangepakt, rekening houdend met de verschillende nationale Belgische retailers is vanaf pagina 84 te lezen in een scriptie van Carl Boden aan de Universiteit Hasselt: “De rol van category management en ECR in retailing.” [PDF])
Rode Kruis hoopt met winkel kerstshoppers bewust te maken
Bewustzijn kweken, inspireren, donaties verzamelen. Dat zijn de doelen van een tijdelijke winkel die het Rode Kruis heeft ingericht in één van de drukste winkelcentra van Madrid. Er is bewust voor die locatie gekozen. Het Rode Kruis hoopt te inspireren op een plaats waar velen komen om hun kerstinkopen te doen. Want kerst gaat over meer dan alleen shoppen. De winkel is ontworpen door Leo Burnett, en blijft tot het einde van het jaar open.
Klik op één van de foto’s om deze te vergroten. Gebruik de muis of pijltjestoetsen om door de foto’s te scrollen.
Kijk ook even onderaan dit bericht 
PS: In Nederland en België houdt het Rode Kruis samen met de radiozenders Studio Brussel en 3FM een actie om iets te doen aan het malaria-probleem in de wereld. Deze radiozenders staan tot kerst helemaal in teken van geldinzameling voor het goede doel. Om die radio-actie te volgen of om te doneren klik hier (Nederland) of hier (België).
Colruyt en Delhaize voeren de strijd op
Posted by admin in Uncategorized on 1 december 2009
In België zijn Colruyt en Delhaize scherper met elkaar in duel geraakt, meldt De Standaard. Daarbij wordt vaker dan ooit teruggegrepen op prijspromotie als wapen:
Winkelketens zijn veel agressiever inzake kortingen. Colruyts systeem van kortingen wordt gekopieerd, maar de groep blijft zweren bij de laagste prijzen. Delhaize slaat dan weer heel slim terug met promotieacties waar de kinderen voor gaan. Eerst waren er de Pixar-kaarten en vervolgens de knikkers. Die laatste actie was nog maar goed gelanceerd en er waren al flink wat knikkers tekort. Slechte planning dus.
Carrefour stopt met Proton
Klanten van Carrefour hebben binnenkort niet meer de mogelijkheid te betalen met Proton. Proton, in Nederland beter bekend als “ChipKnip”, wordt door te weinig klanten gebruikt en dat gaat ten koste van de kassasnelheid, zo laat een woordvoerder van de Carrefour in de Standaard weten. Proton verdwijnt wel alleen in de hypermarkten en in de geïntegreerde GB’s. Franchisehouders van Express-winkels of GB’s hebben zelf de keuze om de dienst nog aan te bieden.
Belg shopt graag bij tankstation
‘Dure’ tankstationshops doen het nog steeds bijzonder goed in België, ondanks de crisis. Stukken beter ook dan in andere landen in Europa. Dat meldt Gert Laurijssen van onderzoeksbureau Foodstep, in het vakblad Servicestation, die onderzoek deed naar shopgedrag in de petrolshops. Het aantal bezoekers en bestede Euro’s bleef in België op peil, daar waar in andere Europese landen sprake is van een terugval.
Toch is ook in België nog veel te winnen. Zo hebben veel tankshops een negatief imago. De shops worden nog vaak niet ervaren als een volwaardige winkel waar iets te beleven valt. Er moet, volgens Laurijssen, meer worden gedaan aan sfeer en beleving. Hij denkt daarbij vooral aan creatieve bakkerijconcepten met verse belegde broodjes, vers sap en goede koffie.
Daarnaast zou er meer met de inrichting kunnen worden gedaan: vaak nog is er in de shop sprake van flets en koel licht. Bij schappen zou ook meer moeten worden nagedacht over de juiste belevingsatmosfeer: een frisse uitstraling bij de versproducten, een kleurrijke sfeer bij het snoep en een ‘warme’ beleving bij de bakkerij.
Ook over assortiment kan beter worden nagedacht: impulsproducten staan nog te vaak niet op grijphoogte. En ook te vaak ontbreken producten die de behoefte van vergeten boodschappen invullen, zoals luiers en condooms.
POPAI en GfK brengen Consumer Shopping Habits België-rapport uit
Hoeveel tijd brengen shoppers door in de winkel?
Wat is de reden dat men voor een winkel kiest?
En hoeveel geld geeft men waaraan uit?
De Consumer Shopping Habits Study België 2008-2009 is uit
Zomaar drie vragen waarop de Consumer Shopping Habits studie een antwoord geeft. Het onderzoek werd uitgevoerd onder 4000 huishoudens in België, die tijdens het onderzoek 15.000 winkelbezoeken aflegden en daarbij meer dan 120.000 aankopen deden.
In POPAIs bibliotheek is een samenvatting te lezen. Ook is het uiteraard mogelijk het complete rapport te bestellen. Lees hier de inhoudsopgave van het rapport. [PDF] Een must-read voor iedereen die zich bezig houdt met retail en instore marketing in België.
Colruyt breidt functie Extra-kaart uit
Een jaar geleden lanceerde Colruyt de Extra-kaart. Met deze kaart hoefden klanten niet langer kortingsbonnen te knippen en in te leveren: alle winkelpromoties werden automatisch verrekend. De kaart blijkt een succes: na 1 jaar heeft 47 procent van alle Belgische gezinnen een Colruyt Extra-kaart.
Colruyts Extra-kaart krijgt groter bereik
Naast de Extra-kortingen hanteerde Colruyt ook een ‘bonus’ bij aankoop van grote hoeveelheden van hetzelfde product. Die bonus was voor iedere shopper te verkrijgen. Maar dat gaat veranderen. Deze kwantumkorting zal ook alleen nog maar voor Extra-kaart houders gelden. De bedoeling is via de optelling van alle promoties tot een bijkomende korting op de factuur van rond de drie procent te komen, zo valt vandaag in Het Nieuwsblad te lezen.
V.Pharma TV succesvol in België
Het Belgische bedrijf iDklic boekt succesvolle resultaten met haar concept V.Pharma TV. Dit valt vandaag te lezen op DailyDooh. V.Pharma TV is een narrowcasting-netwerk dat draait in een groot aantal apotheken in Wallonië. Volgens Jean-Charles Figonie, de CEO van iDKlic, hebben de schermen een positief effect op de verkopen van gemiddeld 22%.
Iedere apotheek is uitgerust met meerdere narrowcasting-schermen, waarvan in ieder geval ééntje er in de etalage hangt. De content in de etalage is aangepast: boodschappen draaien hier maximaal 7 seconden omdat passerend publiek nu eenmaal minder de tijd heeft dan shoppers in de winkel.
De locaties van pharma-TV weergegeven in Google Maps.
FSC- en PEFC-certificering steeds belangrijker
Een trend die de laatste jaren steeds meer in belang toeneemt is duurzaamheid. Vandaag stond op de site van Sign+ Magazine te lezen dat de Belgische POP-supplier Print and Display inmiddels is voorzien van zowel een FSC- als een PEFC-keurmerk. Dat wil zeggen dat het voor displays gebruikte papier afkomstig is uit bossen die op een milieuverantwoorde manier worden beheerd.
FSC en PEFC-keurkerken
De certificaten werden in België hun eerste jaren van bestaan met name uitgedeeld aan bedrijven die direct te maken hadden met handel en bewerking van hout. De volgende grafiek laat zien dat het aantal uitgedeelde certificaten de laatste jaren sterk stijgt, maar ook dat het aandeel print-bedrijven een steeds groter aandeel van deze certificaten toegewezen krijgt.
Aantal Belgische bedrijven met PEFC-certificaat. Groen de printbedrijven.
Belgische buurtsupers organiseren ‘Dag van de Klant’
In de Super Magazine, het Belgische vakblad van de buurtsuper, van afgelopen week valt te lezen dat ‘Buurtsuper.be’ op 26 september een ‘Dag van de Klant’ organiseert. Buurtsupermarkten kunnen een pakket bestellen waarin geschenkverpakkingen zitten waarmee klanten kunnen worden verwend, maar die daarnaast ook voorzien zijn van POS-materiaal als magazines en affiches waarmee buurtsupers hun troeven kunnen promoten zoals nabijheid, versheid en vakadvies.
-
Volg ons
POPAI internationaal nieuws- Join POPAI For An Opening Reception At GlobalShop 02/19/2010Make plans to join POPAI for an opening reception and welcoming event during GlobalShop 2010. The opening reception is a great way to network with your peers in the marketing at retail industry while helping to celebrate and show appreciation to all of the 2010 OMA Judges and Volunteers. Whether you are looking to reconnect with old friends or make some new […]Site Moderator
- POPAI Sponsors Education Sessions at GlobalShop 02/12/2010Are you looking to get more out of your attendance at the 2010 GlobalShop? If so, consider registering for one of POPAI's preconference sessions where you and your team are guaranteed to walk away with actionable insights. Read more... […]Site Moderator
- Australian Shoppers Adjusting to Retail Changes 02/02/2010The shopping habits for Australian consumers is expected to change over the next few months as they adjust to the new retail trading system that includes extended shopping hours and trade on Sundays. Click here to view the complete story.ABC (2/2) […]Site Moderator
- Report: Customer Loyalty More Important Than Ever 02/02/2010As consumers continue to rein in spending, brands have become a surrogate for value. The increasing importance of those brands, in a world overrun by commodities, has reached their highest level of consequence since the 1960s. Click here to view the complete story.BrandWeek (1/30) […]Site Moderator
- Cupid to Miss Retailers, Hit Restaurants 02/02/2010Consumers will spend a little less on Valentine’s Day gifts this year, but restaurants and pets will benefit according to an annual spending survey conducted by the National Retail Federation. Click here to view the complete story.Crains Business (2/1) […]Site Moderator
- Join POPAI For An Opening Reception At GlobalShop 02/19/2010
