Posts Tagged digital signage
Scala wint internationale prijs voor Miele Inspirience Centre in Vianen
Tijdens de Digital Signage Expo in Las Vegas zijn de jaarlijkse Apex Awards uitgereikt, voor de beste en meest innovatieve digital signage en narrowcasting-oplossingen. In de categorie ‘retail’ won Scala de eerste prijs voor uitvoering van de digital signage in het Miele Inspirience Centre in Vianen.
Uit het juryrapport:
In the Miele Inspirience Centre in The Netherlands, more than 100 screens of different formats and aspects provide over 40 channels of customized HD content, which is either running dynamically or controlled by human interaction. Unique to this multisensory environment is the use of an Apple iPod Touch to customize the visitor experience, including local lighting, aroma dispersal, audio type and levels, and the digital content that appears on screens close to the customer — all managed through Scala’s operating platform.
In het Miele Inspirience Centre worden consumenten ontvangen en geïnformeerd over de apparaten van Miele. In een moderne omgeving probeert Miele consumenten te inspireren en kennis te laten maken met de mogelijkheden van de Miele-apparatuur. 100 Scala-schermen met interatieve, digitale content ondersteunen Miele hierbij.
De volgende film geeft een beeld over hoe Scala en Miele de shopperervaring vorm hebben gegeven.
Via Digital Signage Expo en Scala
BookingDooh neemt 70.000 nieuwe schermen op in netwerk
Neo Advertising Group-dochter BookingDooh heeft aangekondigd samen te gaan werken met Bus Online, een van de grootste narrowcasters in China. De Neo Advertising Group is in Nederland vooral bekend van de narrowcasting-netwerken van POSTV (Supermarkt TV en Makro TV). BookingDooh is een online platform waarop adverteerders bij aanbieders van digital signage-schermen, niet alleen netwerken van Neo Advertising overigens, advertentieruimte kunnen kopen. Door de samenwerking met Bus Online breidt BookingDooh haar platform in één klap met 70.0000 extra schermen uit, en wordt daarmee het grootste inkoopplatform voor adverteerders.
Toekomstmuziek?
Vorige week werd bekend dat Google en Disney een aandeel willen nemen in Bus Online. Voor veel grote adverteerders zou het een spannende ontwikkeling zijn als het grootste digital signage advertentieplatform (BookingDooh), het grootste online advertentieplatform (Google) en ’s werelds grootste mediaconglomeraat Disney (waaronder o.a. ABC, ESPN en Fox vallen) nauwer gaan samenwerken. Dat kan grote gevolgen hebben voor het alloceren van advertentiebudgetten en het meten van effecten van multimediale campagnes.
Bronnen o.a. DigitalSignageToday, DailyDooh en Ooh-TV.
Disney en Google van plan om Chinese narrowcasting-markt te betreden
Volgens Reuters is een Amerikaans consortium geleid door Disney bezig om een aandeel te nemen in één van China’s grootste digital signage-bedriijven Bus Online. In het consortium is ook Google vertegenwoordigd. Bus Online beheert 60.000 schermen in 35.000 bussen en bereikt hiermee dagelijks 90 miljoen reizigers.
De markt voor narrowcasting wordt in China vooral nog verdeeld door bedrijven die schermen in het Chinese openbaar vervoer beheren. Toch wordt er ook over de schutting gekeken naar nieuwe toepassingen. Bus Online is volgens insiders bezig om ook in de restaurants van Kentucky Fried Chicken en op Chinese luchthavens acte de présence te kunnen geven. Grote merken als Coca Cola, Pepsi Cola, McDonald’s, KFC, Unilever, P&G, TSKSF Pharmacies, Haier, Lenovo, UnionPay, Bank of China, Agricultural Bank of China, Industrial & Commercial Bank of China, China Mobile, China Unicom, China Telecom en het Thailand Tourist Office adverteren via Bus Online.
Opmerkelijk
Volgens Reuters wil het consortium een belang nemen van 30 tot 40%. Vooral vanuit het perspectief van Google is de stap opmerkelijk te noemen. Vorige maand nog kondigde de zoekmachine-gigant aan dat het niet meer rücksichtslos alle bevelen van de Chinese overheid wilde opvolgen. Google moet in China haar internetzoekresultaten censureren. Google kondigde aan dat ook een compleet vertrek uit China dientengevolge een optie zou zijn. Maar het bedrijf waar Google nu misschien een belang in neemt, Bus Online, is nauw verweven met staatsomroep-dochter CCTV Mobile Media. CCTV Mobile Media is de enige leverancier van nieuwscontent voor Bus Online en omgekeerd is Bus Online de enige narrowcaster in China die beelden van de staats-TV krijgt. Dit valt niet goed te rijmen met Google’s eerdere statement dat het bedrijf zou kunnen vertrekken, omdat aanwezigheid in China op gespannen voet zou staan met het bedrijfsmotto “Don’t be evil.”
Bronnen o.a. Reuters, Bus Online (via Google Translate) en Ooh-tv
Definities, definities, definities: hou het simpel
Posted by admin in Uncategorized on 5 februari 2010
Op iMakeMedia komen we een artikel tegen over DOOH, de nieuwste ster aan het Digital Signage-firmament. DOOH staat voor digital-out-of-home. Maar DOOH, is dat een specifiek onderdeel van digital signage? En is het iets nieuws? Nee toch?
Zijn digital signage en dooh niet twee termen voor hetzelfde? Volgens de Engelse Wikipedia-pagina over ‘Digital Signage’ wel. Volgens de schrijvers daar zit het zo:
While the term “digital signage” has taken hold throughout most of the world, some companies and organizations prefer to use the terms “narrowcasting”, “screen media”, “place-based media”, “digital merchandising”, “digital media networks”, “digital out-of-home” or “captive audience networks”
In Nederland noemen we beeldschermen meestal narrowcasting. In de meeste andere landen is ‘digital signage’ de meestgehoorde term, volgens een onderzoekje van DigitalSignage.com. We hebben deze kwestie hier op POPAI Nieuws al vaker verkend.
Of je het nu narrowcasting noemt, of digital signage, of “digitale instore media” of digital-out-of-home (dooh)… zullen we afspreken dat we gewoon hetzelfde bedoelen en het niet nodeloos ingewikkeld maken?
Nielsen: narrowcasting goed voor omzet
Nielsen heeft een onderzoeksrapport doen uitkomen: ‘Awareness and Effectiveness of Digital Display Screens Installed In Grocery Stores’. Volgens het rapport is narrowcasting succesvol op alle vlakken:
- het verhoogt de omzet in de meeste categorieën (tot wel 33% extra)
- het is goed voor de merkbekendheid (14% van de shoppers herinnert zich spontaan de content, 31% als ze worden geholpen)
Het onderzoek is uitgevoerd onder 1400 Duitse shoppers in 12 Edeka-supermarkten. De schermen waren van Neoadvertising.
Kanttekeningen
Mooie cijfers. We hebben het Nielsen-rapport nog niet ingezien, en willen sowieso niet bij voorbaat de uitkomsten bagatelliseren, maar het is altijd goed om enigszins kritisch na te denken over dit soort uitkomsten. Sommige van de bevindingen komen overeen met eerdere bevindingen van POPAI Benelux (zie onze bibliotheek). Maar met name Vision Tracking-onderzoek (ook 12 winkels, bijna 1000 shoppers) in 2008 heeft ons doen inzien dat bij het ondervragen van shoppers soms het probleem van ‘leereffecten’ optreedt. POPAI kon precies nagaan waar shoppers naar keken, en er werd gevonden dat in 15% van de gevallen dat een shopper een beeldscherm in de winkel passeert deze wordt bekeken. Dat ligt overigens lager voor schermen die hoog in de winkel hangen, zoals die van Edeka TV. Maar de grap was dat bij het ondervragen van diezelfde shoppers ná hun winkeltrip, ruim 24% van hen vertelde de schermen te hebben gezien. Een ruim gat met de daadwerkelijke impact. De menselijke geest vergist zich soms; POPAI’s Vision Tracking-apparatuur niet.
Over de omzet-effecten: in welke mate kun je die toeschrijven aan de narrowcasting-schermen alleen? Werden de gedraaide spots ondersteund door massamedia, folders of andere instore materialen? En wel deel van die extra omzet is dan toe te wijzen aan de schermen?
POPAI juicht alle initiatieven toe die een beter inzicht geven in de effecten van narrowcating, maar we blijven ook kritisch kijken naar de methoden van onderzoek die beschikbaar zijn.
Zie ook de POPAI-bibliotheek:
- Vision Tracking
- “TV kijken in de supermarkt” – 2006 – onderzoek naar effectiviteit van narrowcasting in Nederlandse supermarkten
- Hoe narrowcasting de instore beslissing kan beïnvloeden – 2006
Interactieve schermen wijzen shoppers de weg in factory-outlet-center
In het Zuid-Duitse Metzingen (bij Stuttgart) bevindt zich één van de grootste factory-outlet-centra van Europa. Meer dan 75 kledingmerken hebben hier een winkel om rest- en overtijdige partijen tegen discountprijzen aan de man te brengen.
Als bewegwijzering zijn er eind vorig jaar overal zuilen met interactieve touchscreen-schermen geplaatst. De schermen kunnen plattegronden van het outlet-dorp weergeven. Shoppers kunnen hun weg zoeken op merk- en winkelniveau en informatie over de verschillende collecties opvragen.
Een filmpje:
Twitterende passpiegel
De weblog van POP Professor wijst ons op een nieuwe functionaliteit van de interactieve passpiegel die ontwikkeld werd door Nedap, en waar we al eerder over berichtten.
POP Professor:
Nedap Retail uit het Nederlandse Groenlo heeft een nieuwe passpiegel ontworpen waarmee de consument in de winkel nieuwe kleding kan vergelijken met voorgaande outfits en deze ter plekke kan versturen via twitter, mobiel of e-mail naar vrienden en bekenden. Deze passpiegel maakt een foto van de consument in zijn nieuwe kleding. Wanneer wordt getwijfeld over een outfit past men verschillende soorten kleding aan en vergelijkt deze op de spiegel. Al deze outfits zijn per direct op twitter te plaatsen. Hiermee kan de consument de mening van vrienden over de nieuwe kleding direct polsen.
Store with a story
Posted by admin in POP Awards on 23 november 2009
In Amstelveen werd vorige week donderdag een tijdelijke (pop-up) winkel geopend met alleen kleding die is geproduceerd zonder dat daar kinderarbeid aan te pas kwam. De winkel blijft tot het einde van de week open. In de winkel zijn naast kleding ook ‘eerlijke’ chocoladeletters te koop en de bezoekers kunnen via interactieve beeldschermen informatie krijgen over kinderarbeid.
Bron: PeopleProfitPlanet.be – ElservierRetail brengt een fotoreportage: hier
..deelnemers zijn Dutch Spirit, Houdini, Imps and Elfs, Studio Jux, Anne-Claire Petit en David and Luna. Zij staan onder controle van de Fair Wear Foundation of laten zich binnenkort door hen bezoeken. Daarmee is de winkel een Child Labour Free Zone: een plek zonder kinderarbeid en schending van arbeidsrechten.
“De winkel is tijdelijk, omdat we het meer als promotie van het idee van Child Labour Free (CLF) beschouwen”, zegt Gerard Oonk van de Stop Kinderarbeid-organisatie. “We maken een link met kinderarbeid en laten zien wat bedrijven eraan kunnen bijdragen. We hopen daarmee andere bedrijven te inspireren: zo kun je ermee aan de slag. Maar we willen ook consumenten stimuleren om kinderarbeidvrij te consumeren.”
Narrowcasting: gevaarlijk POP-materiaal
In de jongste uitgave van het Duitse vakblad “Digital Signage” staat een artikel waarin dieper wordt ingegaan op de psychologische werking van digital signage in winkelomgevingen. Zo blijkt dat bewegende beelden worden verwerkt door onze Amygdala, een gebied in de diepe hersenen. Dat deel is evolutionair gezien verantwoordelijk voor het vertalen van zintuigelijke waarneming naar emoties. En als is er ergens in ons blikveld animatie is (zoals een digital signage-scherm) dan zal onze Amygdala er voor zorgen dat ons een kort gevoel van angst wordt opgeroepen. Want voor onze voorvaderen, en voor ons soms nog steeds, staat ‘beweging’ gelijk aan ‘gevaar’. Het is ook precies die reden dat beweging altijd onze aandacht trekt.
Ook doet narrowcasting een beroep op onze spiegel-neuronen. Deze zetten hersenendelen aan het werk, niet alleen als we zelf iets moet uitvoeren, maar ook als we een ander iets zíen uitvoeren. Spiegelneuronen maken dat iemand het water in de mond loopt als hij een ander iets ziet eten. En aan dit principe kunnen makers van signage-content een hoop hebben.
Virtueel pilsje tappen vanuit Heineken display
Heineken heeft in samenwerking met Hypsos Soesterberg een virtuele tapdisplay ontwikkeld. Bezoekers aan supermarkten kunnen hiermee digitaal ervaren hoe ze een biertje moeten tappen. Begin november is een tour gestart langs Nederlandse supermarkten, te beginnen in Hilversum.
Hierover de Gooi en Eemlander:
De zogenoemde Heineken Biertap Challenge beleefde donderdag in een Super de Boer in Hilversum zijn wereldpremière. Na de mediastad staat een tour door heel Nederland en mogelijk zelfs de hele wereld op het programma.
Bezoekers van de supermarktketen keken wat onwennig naar de eerste virtuele tapdisplay. Door een interactief glas met sensoren onder tap te houden en de taphendel over te halen, kunnen deelnemers in het daarbij horende scherm zien hoe zij het ervan af brengen.
Uit de speakers van de tap klinken partygeluiden en tijdens het ‘inschenken’ is het geluid van het tappen van bier te horen. Op het beeldscherm is te zien hoe het glas volstroomt en hoe de verhouding is tussen het schuim en het bier. Als het biertje nog niet helemaal perfect is, krijgen de tappers dat te horen ook.
Uit onderzoek van de brouwerij zelf blijkt dat zeventig procent van de Nederlandse bierliefhebbers vers tapbier en vooral de rituelen die hierbij horen, hoog waarderen. ,,Tappen lijkt gemakkelijk, maar het vergt best wel wat oefening”, zegt Reinoud Wolff, marketing manager Heineken. ,,Op deze manier raken de thuistappers op een leuke manier vertrouwd met de kunst en de fun van het thuistappen.”
-
Volg ons
POPAI internationaal nieuws- Join POPAI For An Opening Reception At GlobalShop 02/19/2010Make plans to join POPAI for an opening reception and welcoming event during GlobalShop 2010. The opening reception is a great way to network with your peers in the marketing at retail industry while helping to celebrate and show appreciation to all of the 2010 OMA Judges and Volunteers. Whether you are looking to reconnect with old friends or make some new […]Site Moderator
- POPAI Sponsors Education Sessions at GlobalShop 02/12/2010Are you looking to get more out of your attendance at the 2010 GlobalShop? If so, consider registering for one of POPAI's preconference sessions where you and your team are guaranteed to walk away with actionable insights. Read more... […]Site Moderator
- Australian Shoppers Adjusting to Retail Changes 02/02/2010The shopping habits for Australian consumers is expected to change over the next few months as they adjust to the new retail trading system that includes extended shopping hours and trade on Sundays. Click here to view the complete story.ABC (2/2) […]Site Moderator
- Report: Customer Loyalty More Important Than Ever 02/02/2010As consumers continue to rein in spending, brands have become a surrogate for value. The increasing importance of those brands, in a world overrun by commodities, has reached their highest level of consequence since the 1960s. Click here to view the complete story.BrandWeek (1/30) […]Site Moderator
- Cupid to Miss Retailers, Hit Restaurants 02/02/2010Consumers will spend a little less on Valentine’s Day gifts this year, but restaurants and pets will benefit according to an annual spending survey conducted by the National Retail Federation. Click here to view the complete story.Crains Business (2/1) […]Site Moderator
- Join POPAI For An Opening Reception At GlobalShop 02/19/2010
