Posts Tagged inspiratie
Het faciliteren van pop up-stores: 2 benaderingen
Pop-up stores, ook wel guerillawinkels genoemd: tijdelijke winkels, vaak in ruimtes die verrassen of gewoon ruimtes die al lang leeg staan. Winkels ook die er ineens zomaar zijn en ook zo weer sluiten. Het doel van deze pop-up stores is meer dan het verkopen van producten. Een bedrijf dat een pop up-store opent wil er vaak ook buzz mee genereren. Of het nu gaat om naamsbekendheid, shoppers attenderen op een nieuw product of het genereren van bezoek aan een webwinkel met een uitgebreidere collectie: pop-up stores zijn in zichzelf ook een communicatiemiddel. Een advertentiemedium.
Er zijn inmiddels verschillende bedrijven opgestaan die merken kunnen helpen met het opzetten van een pop-up store. Bijvoorbeeld het Franse MyPopupstore. Zij kunnen het gehele proces op zich nemen. Van het zoeken van een leeg pand, via het inrichten van de winkel naar het zorgen van buzz via verschillende online media en het zorgen voor tijdelijk winkelpersoneel. MyPopupstore richtte voor een aantal merken een tijdelijke Valentijnswinkel in een leegstaand pand in Parijs in.
Vaste pop-up locaties
Het Nederlandse BrandNew Stores kiest een andere benadering. 
Zij hebben het beheer over een vaste winkelruimte in een winkelcentrum in Amstelveen. Merken kunnen deze locatie voor een korte periode inrichten als pop up store. Wilco Dijkstra van BrandNew: “Dit concept is nergens ter wereld te vinden. Adverteerders kunnen bij ons enkele weken in de Brandnew Stores hun boodschap overbrengen in – op dat moment – hun eigen brandstore. De Brandnew Stores zijn altijd gelegen in de A1 winkelgebieden van de grote steden. In de store kun je het product zien, horen voelen, ruiken en proeven. Je kunt het product en merk echt ‘beleven’. Alle zintuigen prikkelen. Dat sluit erg aan bij de behoefte van adverteerders om op kwalitatieve manier met consumenten te communiceren. We brengen merk en de consument fysiek bij elkaar op een creatieve en unieke manier. En door de wisseling elke paar weken van adverteerder is het voor de consument ook leuk om steeds weer even te kijken wat er te beleven is. Steeds weer een verrassing en nieuwe beleving.” Alfa Romeo was een van de eerste gebruikers van de ruimte in Amstelveen. BrandNew opent binnenkort ook locaties aan de Lijnbaan in Rotterdam en de Kalverstraat in Amsterdam.
Op de site van BrandNew Stores zijn een aantal videofragmenten te zien over het pop up-concept.
Samsungs nieuwe 3D-winkel aan de PC Hooftstraat
Samsung wil 3D-TV’s groot gaan maken. Het is een van de eerste bedrijven die een volwaardige portfolio 3D-producten voert voor de consumentenmarkt. Om dit productgamma onder de aandacht te brengen heeft het bedrijf een 3D-winkel geopend in de PC Hooftstraat. En als het draait om beleving, én de winkel bevindt zich in een van de duurste winkelstraten van het land, dan hou je daar met de winkelinrichting natuurlijk wel rekening mee. Een paar foto’s:
Via Retailnews en Retailmarketingblog
Van melk wordt je sterk
In een winkel in Bangkok zijn deze originele draaideurstickers aangebracht, die er voor moeten zorgen dat mensen meer melk van het merk Meiji moeten gaan drinken. Grappig en origineel.
“Een irrationeel genomen consumentenbesluit krijg je niet zomaar veranderd”
Dan Ariely is een professor Behavioral Economics aan de Amerikaanse Duke University. Hij schreef een boek over het irrationele gedrag dat mensen tentoonspreiden, en wat marketeers daar aan kunnen hebben. Het boek is in Nederland te koop onder de titel “Waarom we altijd tijd te kort komen en ander irrationeel gedrag.”
In dit boek beschrijft Ariely een test die hij uitvoerde. Hij deelde vóór een supermarkt coupons uit met een korting voor een bepaald product. Later deelde hij dezelfde coupons uit ín de supermarkt. Wat blijkt: shoppers die de coupons voor de ingang hadden ontvangen bleken veel vaker de coupon te gebruiken dan zij die in de supermarkt waren.
Ariely wijt dit aan het feit dat shoppers voor ze de winkel in gaan eigenlijk nog maar een vaag idee hebben van wat ze kopen. De rationele beslissing wordt pas in de winkel gemaakt. Dáár besluiten de consumenten. Maar: van die beslissing laten ze zich niet zo makkelijk meer afbrengen.
Hieronder is een presentatie te zien van Dan Ariely over irrationeel gedrag. Veel humor, interessante inzichten: een aanrader.
Nike Flagship-store: de architect vertelt
In Tokyo staat de grootste flagshipstore van Japan, en deze is van sportmerk Nike. De winkel is zodanig ingericht dat hij shoppers moet inspireren om te sporten en te spelen. Daarnaast is het interieur dusdanig ontworpen zodat deze aansluit bij de chaos en de straatcultuur van Tokyo.
Ontwerper Masamichi Katayama legt het in onderstaande film uit.
Foto’s:
Via HighSnobiety en POPSOP
SixthSense: augmented reality, een flinke stap verder
Er wordt de laatste tijd veel geschreven over “Augmented Reality“. Augmented Reality is een containerbegrip voor technieken die echte beelden en computergraphics vermengen. Er zijn allerlei verschillende toepassingen die vallen binnen het augmented reality-domein. Toepassingen die ook hun ingang hebben gevonden in retail- en shoppermarketing. Denk bijvoorbeeld aan de in-store display van LEGO: iemand houdt in de winkel een LEGO-doos voor een beeldscherm met ingebouwde camera, en ziet zichzelf terug met een 3D-animatie van het afgebouwde LEGO-speelgoed in zijn hand. De computer heeft het echte beeld verrijkt met extra visuele informatie.
Iets soortgelijks: de interactieve passpiegel in Bloomingdales waarop shoppers door computer geprojecteerde kledingstukken kunnen passen.
Ook onder de augmented reality-paraplu vallen mobiele applicaties als Layar. Layar maakt het voor gebruikers mogelijk om via de camera en het beeldscherm van hun smartphone extra informatie over hun omgeving op te vragen. In het scherm van zijn mobiele telefoon ziet een Layar-gebruiker waar hij een geldautomaat kan vinden, wat te koop staande huizen moeten kosten of wat andere gebruikers hebben gekocht bij de winkel waar hij voor staat. De echte beelden komen via de camera, waaraan de smartphone computerinformatie toevoegt.
Ikea ontwikkelde ook een augmented reality-applicatie. Deze projecteert een meubelstuk uit de catalogus in een foto die een gebruiker met zijn smartphone van zijn interieur nam.
Bovenstaande voorbeelden geven wel aan dat er verschillende vormen van augmented reality zijn, die uiteindelijk allemaal een door de computer verrijkt beeld weergeven op een beeldscherm. En of dat beeldscherm nu in een winkeldisplay is verwerkt, of in een mobiele telefoon of een passpiegel is om het even.
SixthSense, Augmented Reality 2.0
Echt spannend wordt het als de computer de echte fysieke omgeving met informatie verrijkt. Projecties uit de computer die niet via een beeldscherm maar in de dagelijkse omgeving opduiken. Dat is precies wat het project SixthSense doet. SixthSense is een draagbaar apparaatje dat een aantal technieken in zich verenigt:
- het is een camera
- het is een projector
- maar bovenal is het een computer met software die bewegingen en beelden herkent.
En dat opent een heel nieuw scala aan mogelijkheden die het voorstellingsvermogen nog te boven gaan. Denk aan bellen en foto’s maken met de blote handen (zonder dat iemand een telefoon of camera in zijn hand heeft). Denk ook aan het projecteren van de laatste Obama-speech op het krantenartikel dat een SixthSense-drager net over hem leest. Denk aan: een shopper die een product pakt in de winkel, en die op de verpakking ineens allerlei extra productinformatie ziet oplichten. Of productbeoordelingen.
Het beste kan Pranav Mistry, van het prestigieuze MIT Media Lab die deze techniek heeft ontwikkeld en gepatenteerd, het zelf uitleggen. Een presentatie met verbluffende voorbeeld-video’s: (voor lezers met weinig tijd: vanaf 6 minuten wordt het filmpje echt leuk)
Het is leuk om stil te staan bij de implicaties die technieken als SixthSense hebben. Wat gaat dit in de toekomst betekenen voor winkelbeleving? Hoe krijgt dit een toepassing in shoppermarketing? En moeten retailers en fabrikanten dit soort technieken vrezen of juist toejuichen? We lezen uw gedachten hierover graag in de reactie-panelen hieronder!
Een billboard dat betrekt en bindt
Uit de psychologie is gebleken dat als je een consument al het gevoel van eigenaarschap geeft, de kans op verkoop een stuk groter wordt. Bijvoorbeeld: zelf een proefrit met een auto maken maakt de kans op aankoop groter dan een presentatie van diezelfde autos functies door een verkoper.
Honda heeft geprobeerd interactie en een soort eigenaarschap te realiseren met een billboard, dat te zien was in Dublin, Ierland. Op het billboard is een afbeelding te zien van de nieuwste en snelle Honda Civic Type R. Voorbijgangers worden opgeroepen om een SMS-bericht te sturen, om dan vervolgens zelf de ervaring te krijgen hoe het voelt om zo’n “beest” van een auto te starten. Het billboard reageert door het geluid te laten horen van een startende en accelererende Civic. Daarnaast komen er rookpluimen uit het billboard die de illusie van een startende motor nog realistischer moeten maken.
Het is nog steeds niet hetzelfde als een proefrit, maar in ieder geval appelleert dit billboard al een stuk meer aan eigenaarschap dan een statische afbeelding.
Filmpje:
Via Neuromarketing
Een andere kijk op groente- en fruitverpakkingen
De Chinese ontwerper Daizi Zheng heeft nagedacht over hoe je voorverpakte groenten en fruit op een leuke en speelse manier kan presenteren. Haar idee: laat de verpakking refereren aan een ongezond product. Dat levert grappige visuele contradicties op.
Klik hieronder op een foto om het te vergroten. Scroll met muis of toetsenbord langs de afbeeldingen.
-
Volg ons
POPAI internationaal nieuws- Join POPAI For An Opening Reception At GlobalShop 02/19/2010Make plans to join POPAI for an opening reception and welcoming event during GlobalShop 2010. The opening reception is a great way to network with your peers in the marketing at retail industry while helping to celebrate and show appreciation to all of the 2010 OMA Judges and Volunteers. Whether you are looking to reconnect with old friends or make some new […]Site Moderator
- POPAI Sponsors Education Sessions at GlobalShop 02/12/2010Are you looking to get more out of your attendance at the 2010 GlobalShop? If so, consider registering for one of POPAI's preconference sessions where you and your team are guaranteed to walk away with actionable insights. Read more... […]Site Moderator
- Australian Shoppers Adjusting to Retail Changes 02/02/2010The shopping habits for Australian consumers is expected to change over the next few months as they adjust to the new retail trading system that includes extended shopping hours and trade on Sundays. Click here to view the complete story.ABC (2/2) […]Site Moderator
- Report: Customer Loyalty More Important Than Ever 02/02/2010As consumers continue to rein in spending, brands have become a surrogate for value. The increasing importance of those brands, in a world overrun by commodities, has reached their highest level of consequence since the 1960s. Click here to view the complete story.BrandWeek (1/30) […]Site Moderator
- Cupid to Miss Retailers, Hit Restaurants 02/02/2010Consumers will spend a little less on Valentine’s Day gifts this year, but restaurants and pets will benefit according to an annual spending survey conducted by the National Retail Federation. Click here to view the complete story.Crains Business (2/1) […]Site Moderator
- Join POPAI For An Opening Reception At GlobalShop 02/19/2010
