Posts Tagged inspiratie

Er wordt de laatste tijd veel geschreven over “Augmented Reality“. Augmented Reality is een containerbegrip voor technieken die echte beelden en computergraphics vermengen. Er zijn allerlei verschillende toepassingen die vallen binnen het augmented reality-domein. Toepassingen die ook hun ingang hebben gevonden in retail- en shoppermarketing. Denk bijvoorbeeld aan de in-store display van LEGO: iemand houdt in de winkel een LEGO-doos voor een beeldscherm met ingebouwde camera, en ziet zichzelf terug met een 3D-animatie van het afgebouwde LEGO-speelgoed in zijn hand. De computer heeft het echte beeld verrijkt met extra visuele informatie.
Iets soortgelijks: de interactieve passpiegel in Bloomingdales waarop shoppers door computer geprojecteerde kledingstukken kunnen passen.
Ook onder de augmented reality-paraplu vallen mobiele applicaties als Layar. Layar maakt het voor gebruikers mogelijk om via de camera en het beeldscherm van hun smartphone extra informatie over hun omgeving op te vragen. In het scherm van zijn mobiele telefoon ziet een Layar-gebruiker waar hij een geldautomaat kan vinden, wat te koop staande huizen moeten kosten of wat andere gebruikers hebben gekocht bij de winkel waar hij voor staat. De echte beelden komen via de camera, waaraan de smartphone computerinformatie toevoegt.
Ikea ontwikkelde ook een augmented reality-applicatie. Deze projecteert een meubelstuk uit de catalogus in een foto die een gebruiker met zijn smartphone van zijn interieur nam.
Bovenstaande voorbeelden geven wel aan dat er verschillende vormen van augmented reality zijn, die uiteindelijk allemaal een door de computer verrijkt beeld weergeven op een beeldscherm. En of dat beeldscherm nu in een winkeldisplay is verwerkt, of in een mobiele telefoon of een passpiegel is om het even.
SixthSense, Augmented Reality 2.0
Echt spannend wordt het als de computer de echte fysieke omgeving met informatie verrijkt. Projecties uit de computer die niet via een beeldscherm maar in de dagelijkse omgeving opduiken. Dat is precies wat het project SixthSense doet. SixthSense is een draagbaar apparaatje dat een aantal technieken in zich verenigt:

- het is een camera
- het is een projector
- maar bovenal is het een computer met software die bewegingen en beelden herkent.

En dat opent een heel nieuw scala aan mogelijkheden die het voorstellingsvermogen nog te boven gaan. Denk aan bellen en foto’s maken met de blote handen (zonder dat iemand een telefoon of camera in zijn hand heeft). Denk ook aan het projecteren van de laatste Obama-speech op het krantenartikel dat een SixthSense-drager net over hem leest. Denk aan: een shopper die een product pakt in de winkel, en die op de verpakking ineens allerlei extra productinformatie ziet oplichten. Of productbeoordelingen.
Het beste kan Pranav Mistry, van het prestigieuze MIT Media Lab die deze techniek heeft ontwikkeld en gepatenteerd, het zelf uitleggen. Een presentatie met verbluffende voorbeeld-video’s: (voor lezers met weinig tijd: vanaf 6 minuten wordt het filmpje echt leuk)

Het is leuk om stil te staan bij de implicaties die technieken als SixthSense hebben. Wat gaat dit in de toekomst betekenen voor winkelbeleving? Hoe krijgt dit een toepassing in shoppermarketing? En moeten retailers en fabrikanten dit soort technieken vrezen of juist toejuichen? We lezen uw gedachten hierover graag in de reactie-panelen hieronder!