Posts Tagged POP Awards

Op dinsdag 24 november worden, alweer voor de 10e keer, de Gouden Pauwen uitgereikt voor de Benelux POP Awards 2009. De Benelux POP Awards vormt een jaarlijks terugkerend evenement waar de beste instore communicatiemiddelen in de Benelux beloond worden. Wilt u bij de uitreiking aanwezig zijn, meldt u zich dan hier aan.

De wedstrijd stond open voor ontwerpers, student-ontwerpers, communicatie-bureaus, fabrikanten van pop-materiaal en hun opdrachtgevers. De genomineerden voor de POP Awards zijn 29 september bekend gemaakt. In deze artikelenserie worden de genomineerden belicht.

De allerlaatste genomineerde in deze serie is de Cooqer, een inzending van Young Perfect Promotions; ontworpen door Marcel van Galen Desing; een opdracht van Verstegen.

Wat was de doelstelling van de inzending?
Young Perfect Promotions:
“Dè plek waar Verstegen en de consument elkaar tegenkomen, is de winkelvloer. De supermarkt is momenteel sterk bezig met activiteiten op de vloer, om de klant te verleiden en te binden. Daarom was het voor Verstegen een logische stap om een demonstratietraject op te starten. Met het assortiment aan kruiden, specerijen en
mixen en onze sauzen zijn er talloze mogelijkheden om te demonstreren en dat kunnen we nu op deze manier heel goed laten zien.”
Doelstellingen zijn:
- zoveel mogelijk consumenten bereiken door kookdemonstraties op vrijdag en zaterdag
- second placement van de producten gedurende een hele week
- genereren probeer- en herhalingskopen
- prikkeling van de zintuigen
- Verstegen assortiment onder de aandacht brengen
- Fun op de winkelvloer
- inspiratie voor consument”

Hoe effectief is de inzending in relatie tot de doelstellingen?
“Voor het demonstratietraject heeft Verstegen de volgende doelstellingen geformuleerd: Consumenten kennis laten maken met de (nieuwe) producten van Verstegen, de consument inspireren, zorgen voor fun op de winkelvloer, aandacht vestigen op de gehele categorie en extra verkopen genereren, zowel in de directe demonstratieperiode als op langere termijn.
Ruim 60% van de proevers is overgegaan tot aankoop. Daarnaast lieten de consumenten weten het meubel ‘prachtig’ te vinden.” Ondernemer als De Block is, heeft hij in de nabijheid van de Cooqer kipfilet in een koelmeubel gepresenteerd als ook andere maaltijdcomponenten. Die combi-verkoop maakt de inzet van de Cooqer,
‘bemenst’ door kwalitatieve demo-kok van YPP, nog aantrekkelijker.
De doelstellingen zijn ruimschoots behaald. ”

Wat maakt de inzending uniek?
“Het concept is zo uniek omdat het een mobielkookdemomeubel en een verkoopdisplay in één is. Tevens wordt het concept versterkt door een groot LCD scherm waarop de boodschap fabrikant icm de aankondiging van de kookdemo wordt gecommuniceerd.
Tijdens de kookdemonstratie laten we alle snij- en kookhandelingen live op het LCD scherm zien dmv een ingebouwd webcam.
Naast verkopen van Verstegen producten worden tevens de marge rijke vers-ingrediënten (groenten en vlees) verkocht. Het is dus een win-win situatie voor fabrikant en retailer.”

Op dinsdag 24 november worden, alweer voor de 10e keer, de Gouden Pauwen uitgereikt voor de Benelux POP Awards 2009. De Benelux POP Awards vormt een jaarlijks terugkerend evenement waar de beste instore communicatiemiddelen in de Benelux beloond worden. Wilt u bij de uitreiking aanwezig zijn, meldt u zich dan hier aan.

De wedstrijd stond open voor ontwerpers, student-ontwerpers, communicatie-bureaus, fabrikanten van pop-materiaal en hun opdrachtgevers. De genomineerden voor de POP Awards zijn 29 september bekend gemaakt. In deze artikelenserie worden de genomineerden belicht.

Vandaag de Jillz Campagne, ingezonden door Heineken. De campagne is ontworpen door De Vormers en geproduceerd door Kobalt, Promocean en Key Company.

Wat is de doelstelling van de inzending?
Heineken schrijft:
“Geïntegreerde B2B en B2C instore campagne in zowel het Horeca- als Retailkanaal met als doelen:
Kennis:
Zowel ondernemers als consument informeren over het nieuwe product Jillz en de categorie cider.
Houding:
Ondernemers en consumenten het gevoel geven dat Jillz een sprankelende verfrissende cider is van appels dat perfect aansluit op de behoefte van vrouwen die op zoek zijn naar een alternatief voor bier of wijn.
Gedrag:
Stimuleren van opname van het product door horeca- en retailondernemers en bevorderen van zowel probeer- als herhaalaankopen door de consument”

Omschrijf waarom de inzending perfect past bij de distributiekanalen waar het ingezet is.
“De ontwerpen zijn dusdanig vormgegeven dat het aansluit op het interieur/inrichting en gebruiksmogelijkheden van de kanalen Horeca/Retail.
De tastingkit met proefglaasjes leent zich bijvoorbeeld uitstekend om de horecagasten Jillz te laten proberen. In het ontwerp is gelet op praktische punten als handzaamheid, ophangmogelijkheid etc.
Speciaal voor de schappen in retail is een lichtbakje ontworpen dat eenvoudig aan het schap bevestigd kan worden. Doordat het lichtbakje haaks op het schap hangt, heeft deze veel stoppingpower.
Bij alle materialen is gekeken hoe er zoveel mogelijk impact kan worden gemaakt, rekening houdend met het beperkte vloeroppervlak dat er beschikbaar is.”

Wat maakt de inzending uniek?
“De integrale aanpak in beide distributiekanalen en de innovatieve materialen maakt deze inzending uniek. Deze instore campagne is een essentieel onderdeel van de 360 graden marketingmiddelen mix ter ondersteuning van de introductie van Jillz.”

Op dinsdag 24 november worden, alweer voor de 10e keer, de Gouden Pauwen uitgereikt voor de Benelux POP Awards 2009. De Benelux POP Awards vormt een jaarlijks terugkerend evenement waar de beste instore communicatiemiddelen in de Benelux beloond worden. Wilt u bij de uitreiking aanwezig zijn, meldt u zich dan hier aan.

De wedstrijd stond open voor ontwerpers, student-ontwerpers, communicatie-bureaus, fabrikanten van pop-materiaal en hun opdrachtgevers. De genomineerden voor de POP Awards zijn 29 september bekend gemaakt. In deze artikelenserie worden de genomineerden belicht.

Vandaag in de categorie “Displays: Drogisterij & Parfumerie Winkel” de Nivea For Men Silver Protect Deo schapdisplay, een inzending van Smurfit Kappa Zedek.

Wat is de doelstelling van de display?
Smurfit Kappa Zedek schrijft: “Ter ondersteuning van de introductie van de nieuwe Nivea For Men Silver Protect deodorant moest er een unieke schapdisplay ontwikkeld worden die bij zou dragen aan een stukje brandbuilding van dit nieuwe product. Product moest neergezet worden als stoer, mannelijk, een product dat gezien mag worden, een product dat de man die zichzelf goed verzorgt meeneemt naar de sportschool en dat na het sporten en het douchen gezien mag worden omdat het zijn stoere karakter onderstreept. Bovenal, moest dit product bijna een gadget worden en ook als dusdanig gepresenteerd worden, dus Gadet-like en stoer. Uiteraard moest de display naast brand-building ook voor een sales-uplift zorgen.”

Omschrijf het ontwerp en de hoe deze aansluit op de doelstelling
“Bij het maken van het ontwerp zijn de 3 key-elements: gadet-like, stoer en mannelijk centraal gesteld. Er is gekozen voor een andere manier van productpresentatie: de deo sprays worden namelijk links en rechts schuin ingestoken in een middenconsole. Dit kunnen we ons permitteren omdat er slechts 1 product (dus 1 kleurstelling) in de display gaat. Bij meerdere sub-brands wordt het kleurenpallet te bond en niet mannelijk. In deze display versterkt het juist de gadget-factor en het mannelijke. Bovendien is het anders dan anders (geen rechttoe rechtaan presentatie, maar edgy). De console staat op een voet die beplakt is met traanplaatfolie. Dit versterkt het element stoer en mannelijk en sluit aan op de grip op de zijkant van het product. Beide formats (rollers en sprays) leven in harmonie in de display en zijn goed te zien en te pakken; nodigen zeer uit om te kopen. Interesse wordt van veraf in de winkel gewekt door de opvallende vorm. De silver-ionen die het product rijk is en die de basis zijn van de anti-transpirant bennefit komen terug in de topkaart.
Kortom een unieke, gadgetachtige, mannelijke stoere display”

Kunnen jullie omschrijven waarom deze inzending creatief of innovatief is?
“Het gebeurt niet vaak dat producten als deodorant schuin gepresenteerd worden. Hier kan het omdat er slechts 1 format en dus 1 kleurstelling in de display zit. Het wordt dus geen bont kleurenpallet, maar een homogene, krachtige display.
Het idee van een schuine presentatie is voortgekomen om iets gadget-achtigs te doen in de display. Iets unieks, maar wel stoer en mannelijk.
De begaanbare paden zijn links gelaten en het onbekende is uitgeprobeerd,….met succes.”

Op dinsdag 24 november worden, alweer voor de 10e keer, de Gouden Pauwen uitgereikt voor de Benelux POP Awards 2009. De Benelux POP Awards vormt een jaarlijks terugkerend evenement waar de beste instore communicatiemiddelen in de Benelux beloond worden. Wilt u bij de uitreiking aanwezig zijn, meldt u zich dan hier aan.

De wedstrijd stond open voor ontwerpers, student-ontwerpers, communicatie-bureaus, fabrikanten van pop-materiaal en hun opdrachtgevers. De genomineerden voor de POP Awards zijn 29 september bekend gemaakt. In deze artikelenserie worden de genomineerden belicht.

Vandaag de Media Markt Shaving presentatie; een inzending in de Categorie Displays Elektra, Telecom & Computerwinkels, van Xidy in opdracht van Philips en Media Markt.

Wat is de doelstelling van de inzending?
Xidy schrijft: “Door het beter presenteren van de shaving categorie bij de MediaMarkt moet de omzet van de gehele categorie kunnen stijgen, waarbij ook de omzet van Philips producten (wat een groot deel is van de categorie) dus mogelijkheden heeft om te groeien. Door het beter presenteren van de producten moeten de onderlinge verschillen zichtbaar worden waardoor er mogelijkheden bestaan voor upselling. Verder door het verbeteren van de inzichtelijkheid van de voorraad moet worden voorkomen dat de consument zonder of met het verkeerde product de winkel uit loopt. De oplossing zal moeten passen binnen de strakke richtlijnen van het MediaMarkt interieur concept. Daarnaast zal het ook voldoende flexibiliteit moeten bieden als eventueel het formaat of de producten van de categorie door de tijd heen zullen wijzigen.”

Hoe voldoet het ontwerp aan de doelstellingen?
“De presentatie oplossing is zeer strak en past qua vormgeving en kleurstelling aan bij het concept van de MediaMarkt. Door de producten te voorzien van meer gedetailleerde feature cards wordt het mogelijk de producten goed te vergelijken. Door het plaatsen van deze informatie en prijskaarten achter de panelen ipv op de panelen komen de producten meer op de voorgrond. Een sticker met productnummer geeft een duidelijke verwijzing naar de verpakkingen die onder op het schap staan met het identieke nummer. Op deze wijze kan de klant wel overwogen en duidelijk geïnformeerd zijn keuze maken en zien wat de eventuele mogelijkheden zijn van het duurdere product. Door het afbakenen van de categorieën met “dividers” is het ook duidelijk waar een product categorie begint en waar deze eindigt (bv, wat zijn nu baardtrimmers en wat zijn nu de bodygroomers). Alle onderdelen zijn op het schap geschroefd en kunnen eenvoudig van indeling worden gewisseld door het losschroeven van een vleugelmoer (dus zonder gereedschap). Daarnaast kan dus ook een beschadigd element snel (en tegen lage kosten) vervangen worden waardoor de presentatie altijd goed verzorgd is. ”

Wat maakt de inzending uniek?
“Door naar een totale categorie te kijken en niet vanuit een merkfabrikant (maar wel met de kennis van de merkfabrikant) is er een presentatie ontstaan die de consument veel meer informatie geeft (waardoor upselling mogelijk wordt), de keuze verduidelijkt en uiteindelijk significant meer omzet genereert met minder producten op het schap. In tegenstelling tot de gedachte van meer keuze geeft meer omzet, is hiermee aangetoond dat daar ook een efficiency grens aan zit.”