Posts Tagged private label
VS: groei aantal private label-kopers stagneert
Onderzoekbureau WARC en retailmarketingbureau The Integer Group doen in de VS periodiek onderzoek naar shoppergedrag in de winkel. De laatste aflevering van hun bevindingen, The Checkout genaamd, handelt voornamelijk over private labels vs. A-merken. En wat blijkt: in de VS steeg de afgelopen periode het aantal kopers van private label-producten vanwege de recessie niet langer, maar bleef gelijk. En daarmee lijkt een trend die al geruime tijd aan de gang was, af te vlakken.
Instore materialen
Daarnaast lijkt het of er nog een kentering aan de gang is: shoppers laten zich weer vaker door de winkel inspireren bij het boodschappen doen. Het belang van instore materialen (signing, schapmateriaal) neemt voor het eerst sinds een jaar weer toe in de VS, hoewel de meerderheid van de prijsbewuste shoppers aldaar nog met coupons op pad gaat:
Hoewel een Amerikaans onderzoek, is het wellicht ook een interessant document voor lezers in de Benelux. Download de PDF hier na registratie. POPAI Benelux-leden kunnen ook even een berichtje sturen naar gerritjan@popai.nl.
Hollandse A-merken beter bestand tegen concurrentie private labels
De omzet van A-merken is in de Nederlandse supermarkten in 2009 met 2,2% gegroeid. Dat is een mindere groei dan de private labels en de totale supermarktomzet laten zien. Distrifood, die zich baseert op de IRI Merken Top 100 die morgen uitkomt, noemt de omzetgroei ‘matig’:
Wanneer de groei van tabaksmerken uit de cijfers wordt weggelaten blijft er zelfs slechts een groei van 0,8 procent over. Dat blijkt uit de Merken Top 100 van IRI Nederland, die morgen verschijnt in vakblad Foodmagazine. De honderd grootste A-merken laten grote verschillen zien in omzetindex. Categorieën die jarenlang groeiden staan nu onder druk zoals functionele zuivel, koelverse sappen en tussendoorkoeken, ogenschijnlijk doordat de consument wat minder luxe is in zijn bestedingen.
Opvallend is wel dat ‘Hollandse’ merken betere cijfers laten zien: Hak, Mona, Aviko, Karvan Cévitam en Honig doen het juist goed. Enkele merken van multinationals Unilever, Heinz en Procter weten zich ook aan de malaise te onttrekken. Daarbij wordt wel steeds vaker het promotiemiddel ingezet om de concurrentie voor te blijven.
Leuk: minitest van A-merkproducten vs private label
Steeds meer mensen grijpen in de winkel naar private labels. Volgens hen zijn veel van de producten minstens even goed als het A-merk. Maar kunnen die mensen nu met een gerust hart in alle productgroepen eigen merk kopen? Uwsupermarkt.nl zocht het uit met een minitest, waarbij A-merken en private label knakworsten, chips en appelsap werden vergeleken.
Lees hier de bevindingen.
Het Albert Heijn- en Delhaize-appelras als private label-concurrent voor de Jonagold
Het Belgische handelsbedrijf Unigef heeft een nieuw afzetmodel bedacht voor fruit. De groente- en fruitdistributeur wil vanaf 2013 appelvariëteiten in de markt zetten die exclusief worden geleverd aan één retailer. De nieuwe appelsoort krijgt dan de naam mee van de de betreffende supermarktketen. De nieuwe appelrassen, die Unigef reeds exclusief heeft aangekocht voor het initiatief, moeten in de supermarkt de concurrentie aangaan met soorten als de Kanzi en de Jongagold.
Unigef geeft aan dat er serieuze belangstelling bestaat voor het initiatief. Directeur Hostens geeft aan dat het nog onbekend is wie de primeur krijgt, maar dat er zeker behoefte aan is bij retailers én consumenten. Hij omschrijft het concept als revolutionair, dat zich niet hoeft te beperken tot appels maar ook geschikt is voor andere AGF-soorten. In Nederland levert Unigef exclusief aan Albert Heijn. De Zaanse retailer heeft laten weten op korte termijn geen Albert Heijn-appels in de schappen te willen leggen. In België neemt onder ander Delhaize fruit af van Univeg.
Via RetailDetail.be en AGD.nl
Volgend jaar in uw schap: een co-productie van retailer en A-merk
Een toonaangevende Amerikaanse analist verwacht dat volgend jaar A-merkfabrikanten en retailers met producten zullen komen die zowel private label als A-merk zijn. Dat meldt de website Mediapost. Aan het woord Phil Lempert, zelfbenoemd supermarkt-goeroe: “Het zal gaan om producten die worden gemaakt onder de vlag van het winkelmerk, maar waarbij de A-merkfabrikanten de ingrediënten leveren, en ook hun logo op het product zetten.”
Een andere expert zou dit een onverstandige stap vinden van A-merkfabrikanten. Fabrikanten zouden waarde van hun merk er mee onderuit halen: “In tijden van recessie zouden fabrikanten een rechte rug moeten houden. Het is verstandiger om zelf goedkope en dure merken in de markt te zetten om iedereen te kunnen bedienen.” Een derde analist: “Ik kan me niet voorstellen dat dit gebeurt. Zowel de A-merken als de retailers hebben er geen belang bij. Waarom zou ik als A-merkfabrikant mijn zorgvuldig opgebouwde merk gebruiken om daarmee een concurrerend private label te versterken? En voor retailers geldt dat ze geen belang hebben om de marges op hun private labels onder druk te zetten; zeker niet omdat de verkopen altijd nog groeien.”
Private labels profiteren niet van recessie
Volgens een rapport van een Amerikaanse onderzoeker wordt de rol van de recessie als oorzaak van stijgende private label-verkopen overschat. Professor Ailawadi, professor in marketing, bestuurde het aankoopgedrag van 1000 huishoudens door de link te leggen met stijgende benzineprijzen. Uit de uitkomsten blijkt dat bij sterk stijgende benzineprijzen shoppers vooral besparen door:
- het aantal trips naar de supermarkt te beperken
- goedkopere supermarkten op te zoeken
- het aantal aankopen te verminderen
- op zoek te gaan naar aanbiedingen
Shoppers grijpen niet vaker naar private labels als hun huishoudbudget onder druk staat. Als er al sprake zou zijn van een toename in sales van winkelmerken, mag de recessie niet als oorzakelijke factor worden aangewezen, aldus de onderzoeker.
Private labels profiteren van elkaars reputatie
Het blijkt dat de mening van een consument over een huismerk van een bepaalde supermarkt wordt veralgemeniseerd naar huismerken van alle supermarkten. Dus een shopper die goede ervaringen heeft met eigen merk wasmiddel van Albert Heijn, zal ook positief staan tegenover huismerk-wasmiddel van Super de Boer. Dit blijkt uit promotie-onderzoek van Maciej Szymanowski van de Universiteit van Tilburg.
Het effect hierachter heet spill-over en blijkt op twee niveaus (kwaliteit en onzekerheid) te werken:
1. Een consument zal kwaliteit van onbekend private label ontlenen aan de mening over een voor hem bekend private label
2. Een consument zal minder onzeker zijn over een onbekend private label als hij vaker een voor hem bekend private label heeft gekocht
De innovatieve kant van Albert Heijn
Albert Heijn is uitgeroepen tot de vierde innovatiefste supermarkt van Europa. Dit meldt MarketingOnline vandaag:
Vanaf 2007 nam de Nederlandse supermarktketen zeven procent van alle in Europa geïntroduceerde nieuwe innovatieve producten onder een huismerk voor haar rekening. Dit blijkt uit onderzoek uitgevoerd door XTC World Innovation dat in Nederland vertegenwoordigd wordt door Business Openers.
Bron: MarketingOnline
Maatschappelijk verantwoord ondernemen door Unilever
In het maandblad Management Team een artikel over de maatschappelijke ondernemingsdrang van Unilever. Unilever ondervindt meer en meer de concurrentie van de private labels. Maar Unilever gooit een nieuw wapen in de strijd: duurzaamheid. Op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) heeft Unilever naar eigen zeggen een concurrentievoordeel.
In het artikel wordt uitgelegd waarom Unilever steeds meer haar eigen merk laadt (het logo van Unilever is tegenwoordig bij veel productadvertenties te zien) om als keurmerk voor MVO te dienen.
Amazon zet stilletjes private labels in de markt
Nog nooit gehoord van Pinzon keukengerei, Strathwood tuinmeubelement, Pike Street huishoudtextiel en Denali gereedschap? Vast niet. Het zijn private labels van online retailer Amazon. Heel stilletjes zijn ze de laatste maanden door “De Wall Mart van het internet” toegevoegd aan het assortiment. Vooraleerst alleen nog in de Verenigde Staten, maar ongetwijfeld later ook in de Benelux te verkrijgen via de Europese sites van Amazon. En daarmee is Amazon, ooit begonnen als een Amerikaanse online boekwinkel maar inmiddels uitgegroeid tot een wereldwijd omvattend net van webwinkels in allerlei producten met een omzet van 19 miljard dollar, niet alleen meer een concurrent van retailers maar ook van merkfabrikanten geworden.
Amazon zet stilletjes een proces in gang. Of private labels online net zo succesvol zullen worden als in de ‘brick-and-mortar’-winkels en Amazon een trend in gang heeft gezet, moet de tijd uitwijzen.
-
Volg ons
POPAI internationaal nieuws- Join POPAI For An Opening Reception At GlobalShop 02/19/2010Make plans to join POPAI for an opening reception and welcoming event during GlobalShop 2010. The opening reception is a great way to network with your peers in the marketing at retail industry while helping to celebrate and show appreciation to all of the 2010 OMA Judges and Volunteers. Whether you are looking to reconnect with old friends or make some new […]Site Moderator
- POPAI Sponsors Education Sessions at GlobalShop 02/12/2010Are you looking to get more out of your attendance at the 2010 GlobalShop? If so, consider registering for one of POPAI's preconference sessions where you and your team are guaranteed to walk away with actionable insights. Read more... […]Site Moderator
- Australian Shoppers Adjusting to Retail Changes 02/02/2010The shopping habits for Australian consumers is expected to change over the next few months as they adjust to the new retail trading system that includes extended shopping hours and trade on Sundays. Click here to view the complete story.ABC (2/2) […]Site Moderator
- Report: Customer Loyalty More Important Than Ever 02/02/2010As consumers continue to rein in spending, brands have become a surrogate for value. The increasing importance of those brands, in a world overrun by commodities, has reached their highest level of consequence since the 1960s. Click here to view the complete story.BrandWeek (1/30) […]Site Moderator
- Cupid to Miss Retailers, Hit Restaurants 02/02/2010Consumers will spend a little less on Valentine’s Day gifts this year, but restaurants and pets will benefit according to an annual spending survey conducted by the National Retail Federation. Click here to view the complete story.Crains Business (2/1) […]Site Moderator
- Join POPAI For An Opening Reception At GlobalShop 02/19/2010
