Posts Tagged Wall-Mart

“Boeken zijn geen vervanging voor het leven, maar kunnen er wel onmetelijke rijkdom aan toevoegen.” Een wijze quote van de Amerikaanse auteur May Hill Arbuthnot.
De Amerikaanse boekhandels beleven echter schrale tijden, sinds daar vorig jaar een spijkerharde prijzenoorlog uitbrak tussen de twee retailgiganten Walmart en Amazon. Deze twee bedrijven, later aangevuld met Target, ontketenden in oktober vorig jaar een prijzenoorlog door een selectie van populaire hardcovers ver onder de gangbare prijs te verkopen. Dit leidde uiteindelijk tot zulke lage prijzen dat de conventionele boekhandels hun inkoop gingen doen bij de grote retailers. Want de consumentenprijzen bij de grote retailers lagen zelfs lager dan de inkoopsprijzen bij de uitgevers van de boeken. Daarop volgde een rantsoenering vanuit Walmart, Target en Amazon: er konden maar enkele exemplaren per koper worden geleverd.
De boekhandels zitten dus met een groot probleem. Ze zitten eigenlijk al jarenlang in moeilijk weer dankzij de online concurrenten op internet. Ze zien hun clientèle teruglopen en verkopen nauwelijks nog toplijst-boeken. Borders is zo’n boekhandelketen. Het concern runt ruim 500 grote boekhandels in de VS. Ze hebben stilletjes een nieuwe strategie bedacht om te proberen nieuwe klanten aan zich te binden. Want hun oude positionering, een grote collectie en relatief lage prijzen (vergeleken met de kleinere boekhandels), werkt niet langer te midden van het geweld van de prijzenoorlog. De retailer is op lokaal niveau boekenclubs aan het benaderen geslagen. Borders zou niets liever willen dan dat deze boekenclubs de winkel als thuis gaan zien. Er zijn ruimtes ingericht waar de boekenclubs met elkaar kunnen discussiëren. “Een van de toegevoegde waarden aan boeken is dat je er voor samen kan komen, en over de inhoud kan praten,” aldus een woordvoerster. Borders heeft display-tafels ingericht met daarop een selectie die speciaal voor boekenclubs aanbevolen worden, en roept via instore signing de clubs op om naar de winkels te komen. En als boekenclubs er niet voldoende op inspringen, overweegt Borders zelf discussieavonden te organiseren.
Borders hoopt uiteindelijk de financiële malaise te boven te komen door shoppers de ‘onmetelijke rijkdom’ van boeken met elkaar te laten delen.